Vihje 1: Copywriter's school: miten kirjoittaa haastattelu
Vihje 1: Copywriter's school: miten kirjoittaa haastattelu
Joten haastattelun valmisteluvaiheet ja itse keskustelu -takana. Nyt ennen sinua - puhdas paperiarkki (tarkemmin sanottuna tyhjä Microsoft Word-lehti), scribble-muistikirjat, valokuvat, raportit, tilastot, äänentallennus ... Miten tuoda se kaikki järjestykseen?
opetus
1
Älä paniikkia. Tietojen runsaus on hyvä. Lisäksi todennäköisimmin nämä tiedot eivät riitä sinulle. Erota kaikki, mitä sinulla on.
2
Päätä haastattelun tärkein linja. Mitä haluat sanoa? Kerro vain miestä? Hänen luovasta polustaan? Kerro hänen matkansa? Keskustelkaa hänen vanhemmistaan? Vuosien armeijan palvelusta? Yrityksen muodostumisesta? Tai antaa mielipiteensä tietystä asiasta. Sinun tulisi jatkaa aineesi pääidean lausunnosta.
3
Poista ylimäärä. Varmasti liian paljon tietoa ei riitä. Jos kirjoitat noin inhimillinen, ei ole tarpeen puhua hänen vanhempansa, elleivät vanhemmat eivät ole ollut keskeinen rooli liiketoiminnan kehittämisessä. Tietysti vanhemmat kärsivät ... voi rajoittaa niitä vain yhdellä lauseella.
4
Kirjoita kysymykset. Nämä ovat kysyttäviä kysymyksiä. Ja kirjoita tapa, jolla keskustelukumppani vastasi. Älä tee pitkiä kysymyksiä ja vastauksia 1-2 lauseessa. Tämä on ensimmäinen epäluottamuksen merkki. Hyvä vastaus ei saisi olla lyhyempi kuin 1 kappale (4-5 lause).
5
Älä kärsikää verbaalisia virheitä haastattelussa. Sattuu, että henkilö kärsii sanojen virheellisestä sovittamisesta tai erityisellä tavalla rakentaa lauseita. Ja sattuu, että lisää jokaisen virkkeen "Joulukuusi". Sinun ei tarvitse kestää kaikkia näitä puheen ominaisuuksia haastattelussa. Keskustelupuhe on aina spontaania, joten se on täynnä poikkeavuuksia, epäjohdonmukaisuuksia ja vääriä puheen käännöksiä.
6
Älä pelkää oikaista. "Sileä" suullinen puhe, jopa ammattimaisten puhujien "slip" virheitä. Ja kaikki muut henkilöt - helposti. Älkää menkö toiseen ääriin - anna kuormaajan puhua oikeaa kirjallista kieltä. Mutta matkatoimiston johtaja on yksinkertaisesti velvollinen puhumaan täydellisesti. Anna hänen todellisessa elämässä, hän ei voi yhdistää kahta sanaa, ja kanssasi yleensä hänen sihteerinsä puhui.
7
Sovinto on viimeinen vaihe. Ennen kuin otat materiaalin sanomalehteen tai laita se blogiin, sinun on näytettävä se haastatellulle. Tämä on tärkeää: loppujen lopuksi hänen on oltava vastuussa epätarkkuuksista tai virheistä, joita voit myöntää.
Vihje 2: Miten kirjoitat mainoskäsikirjoituksen
Mainosskenaarioita kirjoittavat yleensä copywriters - yhdessä luovan johtajan kanssa. käsikirjoitus joka perustuu tehtävään ja budjettiin. Tulevan videon aikakatkaisu ja suunta riippuvat niistä. käsikirjoitus on rakennettu kirjallisen teoksen lain mukaan, sillä on esitys, alusta, huipentuma ja päättely.
opetus
1
Kirjoittaaksesi käsikirjoituksen täytyy ensin olla copywritervain saada työtä asiakkaalta. Tehtävä on pääsääntöisesti melko yksityiskohtainen: asiakkaat järjestävät keskittymähankeja ja tunnistavat, miltä se on tarpeen näyttää tai käyttää tulevassa videossa, ja mitä ei ehdottomasti ole syytä osoittaa. Tämä on tärkeää, jotta video olisi mahdollisimman tehokas vaikuttamaan kohdeyleisöön, erottumaan muiden samankaltaisten tuotteiden mainoksista ja mahdollisimman selkeästi.
2
Kun kirjoitat käsikirjoitusta, muista, että hänenomaperäisyys ja muistiinpanot riippuvat ensisijaisesti idean omaperäisyydestä ja sitten hahmoista. Hyvä idea jättää mainostetun tuotteen karkean käyttöönoton. Tyypillisesti copywriter tarvitsee keksimään useita ideoita (noin viisi), keskustelemaan asiakkaan kanssa ja toteuttamaan sitten parhaan.
3
käsikirjoitus mainos - tämä on pieni kirjallisuustuote. Täällä tarvitset omaa draamaasi. Leikkeen rakentamisen klassinen rakenne on seuraava: käsikirjoitus, piirustus, huipentuma, irtisanominen. Näyttely - vain katsojan saapuminen tilanteeseen, sen ei pitäisi kestää yli 5 sekuntia (joku tulee töistä kotiin tai istuu alas jne.). Tässä videon osassa mainostettua tuotetta ei vielä näy.
4
Alussa on tiettyjä tapahtumia, jotka johtavatmainostetun tuotteen esittely. Tässä tärkein konflikti tapahtuu. Esimerkiksi tyttö pudottaa kahvia puseron päälle, haluaa pestä hänet ja valitsee mainostetun pesupulverin ja jonkun muun suuntaan toisen. Huipentuma jatkui juonen kehittymisen, on merkittävä tapahtuma elokuva, paljasti laatua mainostettujen tavaroiden (kuvatussa tapauksessa - kahvitahratestiä ei pestä pois, ystävä tarjoaa hyödyntää tytön mainostetaan pesuainetta, hän epäröi, vaan yrittää, ja paikan päällä ei jätä mitään jälkiä).
5
Selvitys on kaupallisen "moraalin". Videon sankari huolehti siitä, että hän ei ole turhaan käyttänyt mainostettua tuotetta, nyt hän toimii hyvin tämän tuotteen merkittävien ominaisuuksien ansiosta. Täällä puhuja voi näyttää, kuka sanoo kulissien takana mainoslogan ("Uusi pesuaine N - ei jälkiä puutteista!").
